Как придумать креативное название для мероприятия

Шанс начать с обычного слова и выстроить вокруг него целый мир — именно так ощущается задача придумать удачное название для мероприятия. Иногда именно имя определяет успех события, формирует первое впечатление и даже влияет на продажи билетов. Название способно сразу подкупить, заинтриговать и выстроить коммуникацию с будущими гостями — а иногда и наоборот насторожить или отпугнуть. Это куда больше, чем формальность, и чаще всего решение принимают буквально за пару секунд взгляда на афишу или приглашение. Вспомнить хотя бы, что на Eventbrite ещё в 2023 году 80% первых кликов по мероприятию зависели исключительно от названия, а уже потом внимание переходило к описанию и подробностям. Неудивительно, что над списками вариантов часто сидят не только маркетологи, но и психологи, и SMM-щики, и даже лингвисты.

Почему название такое важное — эффект первого впечатления

Мало кто осознаёт, но человеческий мозг за доли секунды решает, продолжать ли знакомство с чем-то новым. Особенно, когда речь идёт о новых событиях — выставках, форумах, вечеринках, лекциях, командных встречах. Для посетителя название — это короткий тизер. По нему он судит о статусе, тематике и даже об атмосфере мероприятия. Если объявить лекцию по физике «Сложности термодинамики 101» — зал соберётся совсем иной, нежели на «Почему чайник свистит: магия повседневной физики». Второе встречается с теплом, простотой, тут же рисуется образ. Правильно выбранное название должно радовать, вызывать интерес или желание узнать больше. В США в 2024 году Форум креативных брендов отмечал: 67% их гостей заранее интересовались деталями лишь тех событий, чьи названия явно выделялись среди других — были в них аллюзии, игра слов или отсылки.

Вот тут работают сразу несколько психологических триггеров: необычность, эмоциональный посыл, лаконичность, а иногда — юмор или интрига. Попробуйте вспомнить, что действительно вас «цепляло» из афиш. По сути, название — как короткий тизер фильма: его задача убедить человека, что именно тут он получит то, что ищет, или то, что не знал, что ищет. Одновременно с этим название не должно быть перегружено деталями — краткость воспринимается проще, а вот длинные и витиеватые конструкции мозг фильтрует, автоматически вычеркивая из списка приоритетов.

Типы названий: от прямых до креативных

Все названия мероприятий можно поделить на несколько групп. Прямые варианты, которые сразу говорят, о чём речь: «День открытых дверей», «Форум IT в медицинской сфере», «Бизнес-завтрак для стартапов». Это практично, прозрачно, но иногда слишком скучно — если конкуренция высокая, лучше выделяться. Есть описательные: они тонко намекают на тематику, привносят долю образности — «Теплые истории января», «Бодрое утро: энергия кафе». Здесь уже появляется эмоция и возможность пофантазировать. Креативные названия чаще всего строятся на игре слов, ассоциациях, аллюзиях: «Гиперкуб знаний», «Ультрамарафон инсайтов», «Вдохновение PRO». Такой подход используют организаторы тематических встреч, чтобы акцентировать уникальность.

Отдельное направление — брендинговые названия. К примеру, форум по инновациям в Новосибирске уже год выходил под именем «Сибирь будущего», а цифровые лекции организованы как «Квантовый четверг». По международной статистике, мероприятия с собственным уникальным брендовым названием запоминаются в 2-3 раза лучше. Работает и модель “from zero to hero”: когда в названии обыгрывают путь или изменения, например, «Легкий старт» или «Ракетный прирост». Если в команде есть чувство юмора, прекрасно работают шутки, цитаты, неологизмы на русском или иностранном языке: всё зависит от аудитории, главное не переборщить с изощренностью.

Пошаговое руководство: как придумать название

Чтобы не заблудится в потоках идей, удобно идти по готовому алгоритму. Вот простой план:

• Оцените целевую аудиторию. Если вы делаете форум для топ-менеджеров, уместен лаконичный, статусный стиль. Для семейного фестиваля — легче, дружелюбней.
• Опишите ключевую идею события в трёх словах. Например: «инновации, медицина, партнерство» или «лето, спорт, дети».
• Выпишите прямые и ассоциативные слова, которые подходят к этим трем.
• Проиграйте синонимы, уменьшительно-ласкательные формы, сокращения, добавьте элементы юмора или местного колорита.
• Проверьте, чтобы название не звучало смешно или двусмысленно в переводе на английский и не содержало запрещённых тем.
• Обычно помогает составить таблицу слов-кандидатов и отобрать лучшие в голосовании или мозговом штурме.

В статье журнала Event Management Review 2024 года указан интересный факт: у профессиональных нейминг-агентств на мозговой штурм обычно уходит 50–80 вариантов, из которых реально подходят 3–5, а финальный выбор обычно делают по отзвуку у потенциальной аудитории. Кстати, по данным того же издания, самые популярные слова в названиях мероприятий в России по итогам последних лет — «форум», «драйв», «вдохновение», а в статусных — «эксперт», «инновация», «лидер».

Рабочие советы и примеры названий

В обычной жизни часто помогают генераторы слов онлайн или подборка слоганов. Но ничто не заменяет реальные обсуждения — в команде или среди знакомых. Совсем недавно на одной образовательной конференции в Новосибирске проверяли как реагирует аудитория на название: участникам давали по 10 секунд на первое впечатление и просили озвучить ассоциации. Оказалось, что «Яркие умы сибирского лета» запоминается втрое чаще, чем обычный «Летний семинар». Чем уникальней сочетание — тем выше шансы на успех.

Вот пара советов:

• Избегайте сложных названий с длинными терминами. Их запоминание примерно в 4 раза хуже по результатам опроса портала «Мозг.ру».
• Если у вашей компании есть узнаваемое имя, используйте это — корпоративные бренды играют на узнаваемости (Nike Run, Apple Day).
• Для молодежных событий отлично работают неологизмы: «BeSport», «GameFest», «Энергия PRO».
• Боитесь шаблонности — добавьте неожиданное слово, но связанное с темой.
• Не забудьте проверить доменные имена и уникальность названия в поисковиках. Базовая гигиена — иначе можно случайно повторить чей-то бренд.

Иногда помогают даже любые необычные ассоциации — например, для конференции ИИ неочевидно, но интригующе прозвучит «Парад разумов» или «Искусственный мозг: NEXT».

Тренды и статистика в названиях событий

Ещё несколько лет назад встречались исключительно прямые и официальные названия: «IV Всероссийская конференция по финансовым рынкам» или «Региональная ярмарка». Всё изменилось: сейчас Еvent-рынок в России (рост в 2023 — 15%, по данным РБК) диктует творчество и требовательность публики. Если посмотреть на российские деловые мероприятия за последние полгода, среди актуальных трендов — названия из глаголов, динамика в слоганах («Вдохновляй!», «Прорывайся!»), креативные сочетания с элементами сериалов, поп-культуры, ассоциации с IT и технологиями. В таблице ниже представлены примеры частотных слов и форматов в названиях последних лет:

Интересный факт: по Mail.ru Research 2023 года, 56% молодых посетителей (18–28 лет) склонны выбирать новые события только если название не похоже на учебные или деловые. А среди формата «открытых микрофонов», ночных фестивалей и городских праздников чаще появляются названия из юмора и поп-культуры: «Весёлый микрофон», «StreetLife», «Киноночь: не спать!».

Главное — не зацикливаться на одном-два вариантах. Лучше сделать небольшой мозговой штурм, протестировать сразу 5-7 идей, проверить восприятие и только потом утверждать окончательный вариант. Так появляются имена, которые не просто отражают суть события, но и сразу запоминаются, вызывают нужную эмоцию, приводят людей и остаются в памяти до следующего года.